Для індустрыі моды ўстойлівае развіццё - гэта сістэмная інжынерыя, не толькі з інавацыйнай вытворчасці матэрыялаў, але і ў працэсе вытворчасці прадукту і ў тым, як практыкаваць нізкія выкіды вугляроду ў ланцугу паставак, наладжваць розныя індыкатары сацыяльнай адказнасці і будаваць прафесійная каманда.Вядома, недастаткова мець толькі прафесійную каманду. Устойлівае развіццё таксама павінна быць створана і практыкавана з пункту гледжання стратэгічнай бізнес-філасофіі кампаніі, у тым ліку каштоўнасцяў кампаніі для будучага развіцця, у тым ліку супрацоўнікаў і партнёраў для сумеснага дасягнення кансенсусу і паступовага ўкаранення ў супрацоўніцтве.
Паколькі ўстойлівае развіццё не можа быць практыкавана адным прадпрыемствам, асобным чалавекам або невялікай групай, любы прадукт, выраблены індустрыяй моды, будзе ўключаць доўгатэрміновыя праблемы ў ланцужку паставак, таму прадпрыемствам патрэбны сістэматычны і поўназвязкавы спосаб мыслення на практыцы .Не толькі незалежныя дызайнеры робяць крокі да ўстойлівага развіцця. Нават такія кампаніі, як H&M, зрабілі ўстойлівае развіццё асноўным прынцыпам свайго брэнда як гіганта хуткай моды ў сусветным маштабе. Такім чынам, што стаіць за гэтым зрухам?
Спажывецкія адносіны і тэндэнцыі.
Спажыўцы прызвычаіліся купляць тое, што хочуць, вельмі мала разглядаючы больш шырокія наступствы, якія можа мець гэтая купля.Яны прывыклі да мадэляў хуткай моды, што яшчэ больш спрыяла росту сацыяльных сетак. Уплывовыя асобы моды і тэндэнцыі спрыяюць пакупцы больш адзення, чым калі-небудзь раней.Гэта прапанова для задавальнення попыту або прапанова стварае попыт?
Існаваў велізарны разрыў паміж тым, што спажыўцы хочуць купіць, і тым, што яны сапраўды купляюць: спажыўцы казалі, што будуць купляць экалагічны прадукт (99 працэнтаў) у параўнанні з тым, што купляюць на самой справе (15-20 працэнтаў). Устойлівасць разглядаецца як трывіяльны аспект брэндынгу, які, вядома, не варта прасоўваць раней.
Але, здаецца, разрыў скарачаецца. Па меры таго, як спажыўцы ўсё больш разумеюць, што планета становіцца ўсё больш забруджанай, індустрыі моды даводзіцца сутыкацца са зменамі. З трансфармацыяй буйнога рознічнага гандлю і электроннай камерцыі, спажыўцы падштурхоўваюць змены, для такіх брэндаў, як H&M, вельмі важна заставацца на крок наперадзе.Цяжка сказаць, што рэвалюцыя мяняе спажывецкія звычкі, ці спажывецкія звычкі спрыяюць прамысловай трансфармацыі.
Клімат прымушае змяняцца.
Рэальнасць такая, што цяпер стала цяжэй ігнараваць наступствы змены клімату.
Для моднай рэвалюцыі менавіта гэтае пачуццё тэрміновасці пераўзыходзіць любое імкненне да ўстойлівасці. Гаворка ідзе пра выжыванне, і калі модныя брэнды не пачнуць працаваць над змякчэннем свайго негатыўнага ўздзеяння на навакольнае асяроддзе, радыкальна змяніць спосаб выкарыстання прыродных рэсурсаў і ўбудаваць устойлівасць у свае бізнес-мадэлі, то ў найбліжэйшай будучыні яны прыйдуць у заняпад.
У той жа час «Індэкс празрыстасці моды» Fashion Revolution паказвае адсутнасць празрыстасці ланцужкоў паставак модных кампаній: сярод 250 найбуйнейшых модных і рознічных брэндаў свету ў мінулым 2021 годзе 47% апублікавалі спіс пастаўшчыкоў першага ўзроўню, 27% апублікавалі спіс пастаўшчыкоў 2-га і 3-га ўзроўню, у той час як толькі 11% апублікавалі спіс пастаўшчыкоў сыравіны.
Шлях да ўстойлівага развіцця нялёгкі. Модзе яшчэ трэба прайсці доўгі шлях да дасягнення ўстойлівасці: ад пошуку патрэбных пастаўшчыкоў і экалагічных тканін, аксесуараў і да таго падобнага да падтрымання нязменных цэн.
Ці будзе брэнд сапраўды дасягнуцьустойлівае развіццё?
Адказ так, як бачна, брэнды могуць прыняць устойлівае развіццё ў вялікіх маштабах, але каб гэтыя змены адбыліся, буйным брэндам давядзецца выйсці за рамкі простай карэкціроўкі сваёй вытворчай практыкі. Поўная празрыстасць вельмі важная для буйных брэндаў.
Будучыня ўстойлівага развіцця моды звязана з глабальным змяненнем клімату. Але спалучэнне павышэння дасведчанасці, ціску спажыўцоў і актывістаў на брэнды і змены заканадаўства прывялі да шэрагу дзеянняў. Яны згаварыліся, каб аказаць на брэнды беспрэцэдэнтны ціск. Гэта няпросты працэс, але галіна больш не можа ігнараваць яго.
Шукайце больш устойлівыя выбары ў Color-P тут. Як звязаць з моднымі аксэсуарамі і ўпакоўкай вопратку, як прасоўваць рашэнне брэндынгу і адначасова прыкладаць намаганні для ўстойлівага развіцця?
Час публікацыі: 28 ліпеня 2022 г
