Навіны і прэса

Калі ласка, увайдзіце ў любы час з любым з наступных уліковых запісаў: ASICentral, ESP, Connect або ASIUniversity.
Кампанія All USA Clothing выходзіць з зоны камфорту, выпускаючы афарбаваныя ў вопратку свитшоты ў чатырох колерах, а таксама вырабленыя на заказ рабрысткі, плеценыя этыкеткі, трафарэтны друк і многае іншае.
Калі малады кліент прыйшоў у Cary Heller з планамі запусціць модны брэнд вулічнай адзення Bad Hamster, віцэ-прэзідэнт па продажах кампаніі All USA Clothing Keego Harbour, штат Мічыган (asi/30171), не быў упэўнены, што яго кампанія зможа справіцца з гэтай задачай.
Кліент хацеў афарбаваную вопратку, цяжкія талстоўцы і світшоты ў чатырох асаблівых колерах, а таксама плеценыя этыкеткі і нестандартную рабрынку на задніх кішэнях у адпаведнасці з колерамі аздаблення трафарэтным друкам. «Гэтага адзення сапраўды не існуе», — сказаў Хелер. Вы не можаце проста пайсці купіць іх і зрабіць хуткую прыватную марку».
Лёгка адмовіць або накіраваць кліента ў менш складаным накірунку. Замест гэтага Хелер вырашыў паспрабаваць. «Самы хуткі мяч сярод нас - хлопец з Carhartt», — прызнаўся Хелер. «Гэта гучыць з нашага таксі. … Але гэта ў нечым разварушыла мой творчы патэнцыял і абудзіла».
Каб стварыць нестандартную рабрыну, якую хацеў кліент, All USA прыйшлося дэканструяваць стандартныя спартыўныя штаны і перашыць іх з паласатай тканіны па баках.
Хелер ведаў, што All USA не можа завяршыць праект у адзіночку. Занадта шмат рухомых частак. Акрамя таго, кампанія ніколі раней не працавала з Rib. Яго першая спроба — замовіць тканіны на заказ у інтэрнэт-краме рукадзелля — даказала, што ён можа падабраць патрэбны колер, але Хелер сказаў, што ўзоры тканіны, якія ён атрымаў, былі «на мільён працэнтаў памылковымі». Таму ён вырашыў выкарыстаць шматлікія сувязі, якія наладзіў у галіны за гэтыя гады, каб патэлефанаваць сябрам, якія кіруюць буйнымі вытворчымі прадпрыемствамі ў ЗША, каб даведацца, што яны могуць прапанаваць.
Heller звязаны з кампаніяй у Пенсільваніі, якая вырабляе 100% поліэфірную рабрынку ў правільным колеры. Наступны крок - высветліць, як дадаць рабрынку на спартыўныя штаны. Для стартапаў вулічнага адзення бягучы кошт адзення на заказ проста занадта высокі, бо патрабуе вялікія заказы чатырох розных колераў. Такім чынам, Хеллер набыў патрэбныя кліенту пустыя вырабы ў пастэльных адценнях, затым працаваў з краўцом у Дэтройце, каб дэканструяваць нарыхтоўкі спартыўных штаноў, а потым зноўку пашыў іх з рабрынамі па знешніх швах.
Як толькі гэтая перашкода была пераадолена, астатняя частка праекта пайшла гладка - усё, ад падвесных цэтлікаў да плеценых этыкетак, было ў адпаведнай каляровай гаме для цэласнага прадукту. Усе ЗША пабудавалі тысячы адзінак для Bad Hamster і чакаюць, што атрымаецца вялікая -маштабная налада адзення праводзіцца пасля таго, як кліенты закрываюць свае першыя продажу.
«Гэта сапраўды выклікала рэзананс у маладога пакалення, — сказаў Хелер пра калекцыю. — У наш час з пачатку пандэміі шмат людзей носяць талстоўцы. Усё роўна ўсе любяць талстоўцы. Як быццам цяпер людзі жывуць у талстоўках».
©document.write(new Date().getFullYear());, Акадэмія рэкламы®. Усе правы абаронены.